Ｗｅｂを媒体としたマーケティングは、今や多くの企業で導入されており、その手法は多様になっています。Ｗｅｂサイト上で行うマーケティングの例として、一般消費者にアンケートを実施し市場調査をすることや、商品やサービスの情報を発信すること、企業理念やＩＲ情報の発信などがあります。
また近年普及してきているインターネットショッピングの、Ｗｅｂ上での商品売買やサービス請負などの取引や、その顧客をサポートすることなどもあります。Ｗｅｂ戦略を効率的に運ぶためには、ログ解析によるＷｅｂ上での顧客の行動パターンの的確な分析が重要となります。
他にも、電子メール（メールマガジンなど）や、特定企業間の電子商取引（ロゼッタネットなど）、戦略的なドメイン名活用、オンライン動画配信などがあります。
Ｗｅｂマーケティングの重要性は、インターネットは限定された特定の集まりではなく、各地域、各世代が集まったマスメディアだからです。最近では、中小企業向けのＷｅｂマーケティング構築を提供する企業も増え、大きな市場への進出が比較的簡単に可能となりました。
このようなことから、インターネット上での広告市場は増え、今やラジオの広告市場を上回っています。インターネットの最大の利点とは、膨大な情報が渦巻く現代、その中から必要な情報を必要な時に、そしてスムーズに得られることにあるのです。
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