携帯電話（ケータイ）ビジネスのマーケティング手法として、各企業から注目を集めているのが、モバイルＳＥＭです。モバイルＳＥＭとは、携帯電話（ケータイ）を媒体としたＳＥＭ（Ｓｅａｒｃｈ・Ｅｎｇｉｎｅ・Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動をさします。

携帯電話を利用している人なら、一度は目にしたことがあるであろうケータイコンテンツを広告媒体とすることにより、より身近な形でユーザーに情報を取得してもらうことが可能となります。

またケータイ・コンテンツの内容に関連性のある広告を掲載することにより、その分野に関心の高い優良な見込みのあるユーザーに訴えかけることができます。携帯電話の高機能化により、現在ケータイコンテンツは、大きく進化しています。

従来のゲームや着うたなどに加え、ケータイ小説・オークション・ショッピングなど、更にはそれら全てを複合させたケータイＳＮＳ（コミュニティ型ｗｅｂサイト）の急成長によって大きな市場と変化してきているのです。

個人のケータイＨＰを利用したアフィリエイト広告なども、簡単にできる無料ＨＰ作成コンテンツの普及などにより増加を遂げています。ケータイ・コンテンツを最も多く利用している、若年層や主婦層をターゲットにしたマーケティング戦略をたてることが成功の秘訣といえます。携帯電話の進化・普及により、市場は少しずつ変化してきているのです。

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