現代は環境マーケティングの時代です。地球全体の環境問題となっている地球温暖化や廃棄物問題など世界全体で解決しなければならない課題が山積みとなっている現状、環境をテーマに企業と消費者のそれぞれの認識や活動が大きな役割となってきます。

スーパーなどでは、レジ袋の削減とマイバック使用の促進されています。消費者にとって一見不便ともいえるのですが、この活動が地球の環境保全に大いに役立っています。

環境マーケティングの目的は、企業が、最小限の材料やエネルギーで、環境汚染の少ない、簡易な包装で、買い換えが少なく、費用がかからず、また消費者の方も満足し、一定の利益を創造していくことです。

環境マーケティングの基盤は、循環型社会へと移動し地球の生態系の調和はかることが、重要なポイントです。環境マーケティングは、これから新しい社会経済の革命的・非連続的に変化する局面において、大変大きな役割を果たすことになります。この点を理解できない経営者や企業は、これからの一つの決定的な経営戦略的視点を見失ってしまうこととなり、重大な利点や利益を失ってしまうことになってしまうおそれがあるのです。

しかし、日本の企業は遅れていて、環境問題について何も対応していない企業がほとんどです。
環境管理システムの構築を整えることも大事ですが、同時に環境マーケティングに取り組むことが一番大切なことといえるのです。